李诞，危！

作者：郭儒逸

【资料图】

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

笑果文化一夜坠入冰窟。

因旗下演员的不当言论，5月17日，北京市文旅局做出一系列处罚措施：没收违法所得132万元，并处以十倍罚款，无限期暂停涉事公司在京所有演出活动，同时进一步追究演出机构和涉案个人的责任。

李诞，危！

笑果文化旋即做出七条整改措施，包括解除涉事演员的劳动和经纪合同、对相关团队留职察看和降薪，以及全面整顿全国线下演出等。

这家成立9年的脱口秀头部厂牌，遇到最大危机。

受此影响，目前笑果官方演出售票小程序中，全国演出信息已经清空，提示“暂无演出”。一位买了本周四北京民族文化宫大剧院笑果演出的外地网友表示，“光来回机票就花了1200元”，现在这些行程都要泡汤了。

笑果文化成立于2014年，工商资料显示，其注册资本208万元，实控人叶烽持股31.57%，社保员工人数为307人。从2016年到2021年，笑果文化先后完成8轮融资，估值号称达到40亿元。投资机构中，包括游族网络、普思资本、南山资本、天图投资、CMC资本等。

笑果文化的风靡源自线上综艺。2017年1月，《吐槽大会》第一季上线，统计称实现约20亿人次的播放量，从而一炮打响。在此之后，笑果旗下另一档综艺《脱口秀大会》开播，同样成为爆款。仅2017年，笑果文化就拿到近2亿元融资，当时估值达到12亿元。

李诞，危！

此后这两档综艺延续了火热势头，目前均已续作到第五季。赚得口碑的同时，笑果文化也凭此拿到真金白银——如《脱口秀大会》第五季时，广告商已达10个。在两档综艺中，主持人一连串的商务口播更一度成为节目亮点。而除了自家综艺，笑果部分高人气演员还频频涉足其他综艺，笑果文化俨然成为一家“造星工厂”。

到2023年央视春晚，几名旗下演员登台表演圆桌脱口秀，更让笑果成为同类厂牌中的大赢家。

在成为行业头部的同时，笑果文化与旗下明星演员深度利益绑定，除李诞（李瑞超）持股4.58%之外，在笑果两大持股平台中，知名演员王建国（康洪）、程璐、梁海源、王思文、张博洋等也均有持股。

李诞，危！

线上跑通之后，笑果的野心扩张至线下市场。今年4月21日，其在北京的首店正式开业，这是继上海、南京、苏州之后的第四个线下剧场。头部厂牌、观众捧场、资源丰富，随着线下演出市场恢复，原本是笑果继续丰收的时刻，但它却翻车了。

其实近年笑果旗下已有6名演员被罚，但从处罚严重程度看，此次事件无疑是笑果成立以来的最大挑战。可谓伤筋动骨。

这与笑果如今面临的形势有关。

笑果的营收大致分为线上和线下两类，线上收入包括节目制作、广告分成、艺人经纪等，线下包括门票收入等。就线上而言，笑果赖以起家的两款综艺如今已显疲态，如脱口秀大会的谐音梗和内部梗，频频被吐槽，其喜剧内容创新正面临瓶颈。

为了缓解内容焦虑，笑果文化曾在去年推出新综艺《怎么办！脱口秀专场》，但反响平平。今年，笑果文化还拟推出另一档综艺《喜剧大会》，原计划5月22日将在上海录制，但恰逢此次风波，节目能否正常进行还不得而知。

对这家喜剧头部厂牌而言，线下市场原本是期待中的第二增长点。借助线上节目打开的知名度，无论是品牌影响力，还是旗下明星演员的市场号召力，笑果在行业中都占据相当优势。以线下演出门票为例，其余厂牌的价格多在200元以下，而笑果的门票价格可达280元-880元，高出同行业不少。

相比其他城市，北京的线下市场潜力更为巨大，4月份笑果北京首店首场的门票高达680元，当时仍一票难求。这原本是一座富矿，但挖了还没到一个月，随着一纸处罚令，笑果的进京计划不得不流产。

更致命的是，在北京的禁令之后，上海也暂停了笑果的全部演出，全国其他地区是否会对笑果网开一面？

就目前形势来说，笑果遭受的冲击波很可能会持续，线下演出受限、线上广告主信心受到冲击，乃至新一季《吐槽大会》和《脱口秀大会》的招商、制作进度，可能都要打上问号。

作为笑果文化的头部明星，李诞曾说过这样一句话：我们喜欢这个市场只有我们，不要有第二名，不要有竞争。当时他的口吻带着调侃，但当下是另一种局面了。现在的笑果，要考虑的不是行业有没有第二名，而是行业中还有没有它自己的问题。

*题图购买于视觉中国