十年峥嵘，焕新启程

3月25日，酒都宜宾的夜晚被霓虹与歌声点亮。当晚，五粮特曲焕新传承水木年华演唱会在宜宾南岸体育馆盛大举行。这是五粮特曲2023年主题活动“五粮特曲 焕新传承”的起始站。

酒业家获悉，除了演唱会，今年五粮特曲还会陆续在上海、杭州、郑州等城市举办上市会、高端论坛、舞台剧、歌友会、相声会等品牌活动，上演“全国巡演”。

(相关资料图)

2023年是五粮特曲品牌问世的第十年，也是行业穿越周期走向复苏新周期起点。在产品焕新升级之际，五粮特曲以全国化品牌活动回馈消费者，不仅在行业复苏大潮下迅速拉近与消费者的距离，也将有效拉动终端动销、为渠道注入信心，“唱”响品牌十年新征程。

酒业家了解到，在演唱会举办之前，五粮特曲即发起了赠票活动，按照活动规则，消费者购酒或开展宴席，即可获得奖品和演唱会门票。

演唱会当晚，随着水木年华相继演唱《完美世界》《青春再见》等经典曲目，现场观众在旋律的海洋中度过了一个难忘的夜晚，五粮特曲品牌也更深刻地融入到现场消费者的记忆里。

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在行业人士看来，五粮特曲此次活动可谓恰逢其时。今年，消费回暖让白酒行业迎来开门红，与此同时，随着连续被压抑了三年“去现场”的需求被释放，线下演出市场的热度也一路“狂飙”。五粮特曲通过在全国范围内开展演唱会、演出等品牌活动，不仅让五粮特曲品牌实力得以展现，也能够迅速在市场与消费者建立有效对话，赋能品牌影响力和美誉度的提升，也将有效拉动终端动销，帮助经销商提升营销效率，营造活跃的市场氛围。

一位宜宾经销商向酒业家表示，通过此次演唱会的前期预热，五粮特曲品牌在市场得到强力曝光，3月以来，五粮特曲在宴席等渠道的开瓶率、销量均快速攀升。随着演唱会成功举办，五粮特曲品牌持续升温、产品继续热销将是大概率事件。

从消费者端来看，水木年华是影响两代人的国民级歌手，在全国拥有庞大的粉丝群体。以演唱会传播品牌形象，也体现了五粮特曲契合当下消费趋势的营销能力。

此外，酒业家了解到，“五粮特曲 焕新传承”品牌主题活动还将陆续在上海、杭州、苏州、郑州、芜湖、兴化、廊坊、沧州、淮安、徐州、周口、扬州、漳州等地举办，有望在全国范围内掀起“五粮特曲热潮”。

十年征程，五粮特曲始终踩准市场趋势，以持续、直面消费者的全国化活市场动推动品牌实现数次跃升。

2013年，五粮特曲品牌诞生，“出道”当年即荣获“中国白酒酒体设计奖”，并一举成为中国国家乒乓球战略合作品牌，凭借五粮液强大背书与次高端价格定位迅速实现全国化布局，奠定了高质量发展的基础。

此后，五粮特曲持续打响品牌知名度，相继斩获“年度最佳新品奖”“中国名酒大众酒·品牌榜样”奖，“年度产品”奖等殊荣。

2017年起，五粮特曲进一步完善产品体系的同时持续释放市场潜力，举办了“实力璀璨·巨星闪耀”演唱会等一系列全国化品牌活动。2018年，五粮特曲荣获中国酒业协会白酒国评年会200-300元价位盲评成绩第一名，当年即实现10亿销售规模。

2019年，五粮液浓香酒公司正式成立，五粮特曲正式成为其战略品牌之一，凭借持续有效的宴席活动夯实品牌“宴席冠军”形象，并携手知名歌手乌兰图雅横跨五地，开启唱响“美好生活”第一季。

近年来，五粮特曲洞察白酒消费升级下消费者对白酒品质与审美需求趋势，在坚持五粮液浓香酒公司“三个聚焦”的战略前提下以“三性一度”为要求持续结构优化，新品五粮特曲皇冠版、五粮特曲金彩版、五粮头曲钻石版也应运而生。这一背景下，五粮特曲2023年启动的品牌活动也预示着，在行业发展新周期内，五粮特曲有望借助大规模市场活动打开品牌发展新局面。

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